Míg korábban a Bentley-k, a jachtok és a kényeztető utazás jelentette a luxust, a szakértők szerint ma már kezd mást jelenteni a szó. Szerintük a válság elvonultával is megmarad az új, visszafogottabb életszemlélet az egyesült államokbeli milliomosoknál.

Steve Hundley egy átlagos San Diego-i gazdag életét élte. A válság hatására eladta Jaguarját, nem utazik már a tengerpartra, és nem vesz a feleségének több százezer forintos ékszereket. Steve Hundley mást vásárol: 6500 dollárért (1,5 millió forintért) szerzett be egy pizzasütőt - írja a trend példájaként a USA Today. A high-tech sütőt forgalmazó cég pedig folyamatosan növekvő keresletről beszél.


De ez csak egyetlen példa. Hundley nem azért kényszerül maga elkészíteni az ételt, mert meneszteni kellett a személyzetet. Rendben a kiváltó ok lehet, hogy ez volt, de a USA Today lap szerint megkérdezett szakértők szerint az új szórakozási forma és az egészséges élethez való vonzódás megmarad a válság elvonulta után is. Más jelenti a kikapcsolódást; az ember a saját főztjét eheti, ráadásul olyan minőségben, amilyet csak a legjobb éttermekben szokott meg. Elkészíteni pedig már nem kényszer.

Milton Pedraza, a Luxury Institute piackutató vezetője szerint a luxusmárkák mostani célja a jobb élmény nyújtása a vásárlóknak, példának az Apple-t hozta fel. Szerinte a cupertinói vállalat miatt a tech-szektornak újra kellett gondolni az üzleti modelljét. Miközben korábban sok luxusóragyártó megelégedett egy közepes hardverekből, de elsőrangú burkolattal ellátott, dizájnos luxustelefonnal, ez ma már kevés lehet. Nemcsak az aranyozott, gyémántozott okostelefonok fogynak jól a kínálat bővülése szerint, de a luxustelefon-gyártók is kezdenek felzárkózni a belbecs tekintetében is.

Más is megváltozott: a nők egyre inkább kizárólag akciók és árleszállítások esetén vásárolnak luxuscikket. Lehetséges, hogy megtehetnék a korábbi színvonalú költekezést, de a válság alatt megtanultak örülni egy jó vásárnak. Tim Murhy, a MasterCard egyik vezetője is igazolja, hogy jellemző az akciós luxustermékek vásárlása, miközben néhány éve egészen másfajta módon csappantak meg a női bankszámlák.

 

 

 

Szóljon hozzá!