Veszélyben volt a Google AdWords szolgáltatása, mert a luxusmárkákkal foglalkozó LVMH cégcsoport kifogásolta, hogy azok a weboldalak is megjelentek a Google szponzorált linkjei között, amelyek a termékek hamisítványait árusítják. Az EU Legfelsőbb Bírósága a per lezárásaként a Google-nek adott igazat, írta meg a Digibiz.hu internetes portál.

Az Európai Unió Legfelső Bírósága arra a döntésre jutott, hogy a Google Inc. értékesíthet olyan hirdetési felületeket, amelyek a jogi oltalom alatt álló márkanevek keresése közben bukkannak fel. A döntés azután született, hogy a luxuscikkeket gyártó LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA cégcsoport pert indított, mivel a Google által értékesített hirdetési megjelenések megszegték a márkaoltalmat, és hamis áruk vásárlására buzdítottak az interneten. A luxusmárka szerint ez fenntartja és legalizálhatja azt az állapotot, amelyben a hirdetők visszaélhetnek a márkanevével - írta meg a Digibiz.hu.


Az ügy a Google AdWords szolgáltatását érintette, amely azt hivatott segíteni, hogy hirdetések jelenjenek meg a keresési eredmények mellett, amikor a felhasználó egy meghatározott kifejezésre keres rá. A hirdetőnek lehetősége van fizetni azért, hogy egy-egy keresett kifejezés esetén az ő egyik reklámja bukkanjon fel, még akkor is, ha a hirdetés egy rivális termékre hívja fel a figyelmet.

Az LVMH cégcsoport 10-20 millió euró (2,6-5,2 milliárd forint) közötti összeget költ évente saját márkáinak hirdetésére a Google rendszerében. Ebbe a körbe tartozik a Sephora, a Moët & Chandon pezsgő és a Dior parfüm is.

A Google AdWords szolgáltatását több százezer hirdető finanszírozza, a cég éves árbevételének - ami tavaly 23,7 milliárd dollárt eredményezett - csaknem 97 százalékát az ezen cégek reklámjaiból származik. Mint azt Nicola Dagg, a londoni székhelyű Allen & Overy jogi iroda szellemi termékekre szakosodott ügyvédje elmondta, a bíróság döntése győzelemként értékelhető a Google számára, hiszen megóvja annak legjelentősebb bevételi forrását.

A döntés a Google AdWords szolgáltatásának legalitásával kapcsolatban az eddigi legmagasabb bírósági szinten, az Európai Unió Bíróságának szintjén került meghozatalra, és mint ilyen, az Unió mind a 27 tagállamára nézve kötelező  érvényű.

"Képesek leszünk még a gyökerénél visszaszorítani a keresőszó-kereskedelmet" - nyilatkozta Pierre Godé, az LVMH cégcsoport elnökhelyettese egy interjú során.

Az Európai Bíróság jelen pillanatban is döntéshozatal előtt áll egy a Marks & Spencer Group PLC kiskereskedelmi lánc és az Interflora brit virágküldő szolgálat közötti jogvitában, mivel a Marks & Spencer megvásárolta az "Interflora" AdWords kifejezést annak érdekében, hogy saját virágküldő szolgáltatását népszerűsítse.

A Google-nek tehát a márkaoltalom megsértése címén perek százaival kell szembenéznie, de fenntartja azon állítását, hogy célja a keresőrendszerének felhasználóit a lehető legtöbb információval ellátni.

 

 

 

Szóljon hozzá!