Egyre több luxusbrand dönt úgy, hogy online üzletet nyit, amivel az iparág korábban tapasztalható idegenkedését törik meg a kereskedés ezen formájától.

Ahogy a válság erősödött, egyre több luxusbrand volt kénytelen csökkenteni a költségeit, ebbe pedig sok esetben az online üzletek nyitása, és a boltok számának csökkentése is beletartozott. Pedig az elmúlt 15 évben a luxusmárkák tartották magukat az elvhez, hogy a luxusra vágyó vevőiket az ehhez méltó környezetben szolgálják ki.


Ez azonban egyre kevésbé a piac általános igénye. Sokan vásárolnak luxuscikket is interneten, és ahogy egyre több online kereskedőház kínált ilyen termékeket, egyre nagyobb lett a nyomás a gyártókon, hogy maguk is megpróbálkozzanak hasonlóval.

Már csak azért is, hogy a hamisítványok terjedését visszaszorítsa. Korábban több luxusmárka indított pert az eBay ellen, amiért ott valódinak beállított hamis terméket árultak a felhasználók. Az online piac üzemeltetői sok millió eurót fizettek ki emiatt a márkáknak.

Tavaly egyre több luxusmárka fogott bele az elektronikus kereskedésbe, a Hugo Boss az európai piacot célozta meg, majd idén áprilisban az Egyesült Államokban folytatták a terjeszkedést. A Marc Jacobs is szakított a hagyományos szemlélettel, ami csupán a termékeket népszerűsítő puccos flash-animációkkal teletűzdelt weboldalakkal operált, és még több készül a terjeszkedésre. A fizikai jelenlétet követelő üzletek ettől még biztosan nem tűnnek el, de jelentőségük nyilvánvalóan csökkenni fog. A tanácsadás és a luxusszínvonalú kiszolgálás azonban továbbra is egy erős ütőkártya lesz.

 

 

 

1 komment