A társadalmi státuszt jelző luxustermékek a fiatal gazdagoknak már nem jelentenek annyit, mint a szüleiknek, legalábbis egy Egyesült Államokban készült kutatás szerint. A megkérdezettek Guccit és Versacét nem, IKEA és Gap cikkeket viszont szívesen vásárolnak.

A San Francisco-i Dwell Strategy & Research ezer olyan fiatal fogyasztó közreműködésével készített kutatást, akiknek a jövedelme eléri a 200 ezer dollárt (39 millió forintot). A felmérés eredményei azt tükrözik, hogy ez a réteg egyre kevesebb jelentőséget tulajdonít a társadalmi és anyagi státuszt reprezentáló, szembetűnő jelzésekkel ellátott luxusmárkáknak, és inkább az autentikus, egyedi és dizájnos cikkeket keresi.


Kedvenc márkáik között nemcsak a BMW, a Porsche, a Lexus, a Chanel és a Ralph Lauren szerepelt, hanem felkerült a listára az IKEA, a Target és a Gap is. Nem került viszont fel a favorizált márkák listájára a Gucci, a Cadillac, a Louis Vuitton, az Armani és a Versace.

Bár reprezentatívnak egyáltalán nem nevezhető, a kutatás mégis tanulságos lehet a luxusmárkák számára. A válság idején tehetős vásárlóik elvesztése miatt kellett aggódniuk, most pedig egy új trend lehet kedvezőtlen hatással a bevételeikre: a legfiatalabbak számára az exkluzív cikkek birtoklása már nem jelent annyit, mint szüleiknek, vagy nagyszüleiknek, akiktől a pénzüket örökölték, és szívesebben feszítenek egy GAP farmerben, mint egy több ezer dolláros Louis Vuitton táskával.

 

 

 

Szóljon hozzá!