Tudod mi van köztem és Calvinem között? Semmi! Hangzik a híres mottó Brooke Shields-től, amely híressé tette a Calvin Klein farmert és ezzel együtt a brandet. A mára visszavonult divattervező megreformálta a divatot egyszerű, de elegáns stílusával és unisex darabjaival. Tökéletes kreációiért több alkalommal is díjazták.

Calvin Klein 1942-ben született magyar zsidó emigráns  szülőktől a New York-i Bronxban. Már gyermekkorában megmutatkozott divat iránti rajongása, hiszen már ekkor készített vázlatokat és kísérte el édesanyját a bevásárló körutakra. Miután lediplomázott a Fashion Institute of Technology egyetemen, a szakmát  egy kabát és öltöny készítő gyárban tanulta ki. A tapasztalat szerzés után Calvin Klein megnyitotta első üzletét, a gyerekkori barátjától kölcsönkapott 10 ezer dollárból, mégpedig a New York-i  York Hotelben, 1968-ban.

A kezdetben csak női ruhát és kabátokat értékesítő üzlet helyzetét egy szerencsés véletlen változtatta meg, amikor a Bonwit Teller áruház alelnöke rossz emeleten szállt ki a liftből így felfedezve a Calvin Klein brandet. Ezt követően a divattervező 50 ezer dolláros megrendelést kapott az említett cégtől, amely főleg férfi és női kabátokból állt. A Bonwit Teller segítségével Calvin Klein neve ismert lett, szélsebes bővült a vásárolók köre. A vállalat bevételei 1971-ben 5 millió dollárra nőttek. A fejlődésnek köszönhetően a kabátok mellett a cég már  sportos pulóvereket, szoknyákat, ingeket és nadrágokat is kínált, de csak visszafogott, egyszerű, fiatalos New York-i stílusban.


Minimalista kreációk váratlan sikert arattak a divatvilágában és a fiatal nagyvárosi üzletemberek, üzletasszonyok körében. A népszerűséget elismerések is követték. Az egyik 1973-ban, amikor Calvin Klein elnyerte a Coty Award díjat, amit azután a következő két évben is neki ítéltek,  de ezenkívül az Amerikai Divattervezők Tanácsának a kitüntetését is megkapta három alkalommal.
 
1979-ben már kapható volt Calvin Klein fürdőruha, sál, öv, cipő, esernyő, napszemüveg, férfi ruházat, és a híres farmer is. A brand ikonikus darabja szabása, de főleg reklámja miatt lett közismert és keresett darab. A farmert az akkor még kamasz Brooke Shields-szel népszerűsítették kifejezetten provokatív pózban és szöveggel.  ("Tudod mi van köztem és Calvinem között? Semmi!" ) A jól ismert és vitatott reklám sokakban keltett felháborodást, mígt mások rohantak a tervező üzleteibe farmert vásárolni. Csak 1980-ban 100 millió dollár értékben adtak el Calvin Klein nadrágot.

A sikeres kampány után, 1982-ben is felkérték a színésznőt egy újabb reklámra, de ezúttal fehérneműk népszerűsítésére. A férfivonalat pedig Mark Wahlberg és Antonio Sabato Jr.  arcával hirdették a Calvin Kleinra jellemző provokatív módon. Az erotikától túlfűtött reklámokat több országban is betiltották.

A nyolcvanas évektől a kilencvenes évek elejéig a cégre a folyamatos bevétel növekedés volt jellemző, de később a romló gazdasági helyzet hatására a minimalista divattervező több nagyobb céggel is megpróbált egyességet kötni. Bár a helyzet javulni látszott, de végül 2003-ban a vezető mégis az eladás mellett döntött és a Calvin Klein a  Phillips Van Heusen Corp. Leányvállalata lett, amely a Lee és a  Wrangler farmereket is forgalmazza. Emellett a sportruházat és az alsónemű vonalat a Warnaco nevű cég támogatja.

Napjainkban a márka több részre is osztható köztük, az 1994-től futó cK Calvin Kleinra, a fehér címkés Calvin Kleinra, amely fürdőruhát is kínál, valamint a Calvin Klein Jeansre és a Calvin Klein Underwear vonalra. A felsorolt brandek termékeit szinte a világ összes nagyvárosában megtalálhatjuk különböző áruházakban és üzletekben egyaránt. 2007-től már Budapesten is betérhetünk cK Calvin Klein üzletbe.

A butikokban válogathatunk a tervező nevével fémjelzett férfi,női ruházat, fehérnemű, ékszerek, órák, kozmetikai szerek, bútorok és parfümök közül. Utóbbit 1985-től tervez a cég és első darabja az Obsession (megszállottság) nevet kapta.

Bár Calvin Klein 2003-ban végleg visszavonult a divatvilágától, de a mai napi úgy emlegetik, mint az unisex és az egyszerűen tökéletes divat feltalálóját. Az egyik legismertebb divatház jelenlegi vezetője Francisco Costa, aki szigorúan követi az alapító minimalista stílusát.

 

 

 

Szóljon hozzá!