A luxuscikkek vásárlóközönsége a nehéz időkben többször is meggondolja, hogy mire ad ki nagyobb összegeket. A tartósabb, minőségi modelleket részesítik előnyben, és az sem mindegy, hogy hol és milyen körülmények között készülnek a termékek.

A Bain & Co. nevű cég előrejelzése szerint a ma működő lxusmárkák 25-30 százaléka 5 év múlva már nem lesz a piacon. Ez azt jelenti, hogy az egyes luxuscégeknek igencsak meg kell küzdeniük a vsárálók kegyeiért, és igazodniuk kell recesszió miatt átalakult vásárlási szokásokhoz.

Megnézik, hogy mit vesznek

Az igazán tehetős vásárlók 2009-ben is rengeteget fognak költeni, de máshogyan. Az exkluzivitás mellett a minőség fontosabb lesz, mint valaha. A tehetős vásárlók a hosszabb élettertamú, klasszikus modelleket választják . Például 10 darab 400 dolláros "olcsóbb" táska beszerzése helyett inkább egyetlen Chanel vagy a Hermes táskát vesznek, és ezekért kifizetnek akár 5000 ezer dollárt is.

További szempont, hogy környezetbarát termékeket akarnak vásárolni, és elvárják, hogy a luxuscikketekt gyártó cégek eleget tegyenk a környezetvédelmi előírásoknak. A vásárlókat az is érdekli, hogy hol és milyen körülmények között, milyen anyagból készültek a luxuscikkek.

Az Európán kívül készült termékek esetében arról is meg akarnak bizonyososdni, hogy a pénzükért a megfelelő minőséget kapják, ezért egyre több kérdést tesznek fel a cikkek eredetét illetően. Éppen ezért a luxuscégeknek betekintést kell engedniük a a gyártás körülményeibe.

A luxusmárkák egy része azt a stratégiát választja, hogy két vásárlói csoportot szolgál ki. A "tömegek" által is elérhető jó minőségű termékek mellett azokra a vásárlókra is gondolnak, aki olyan cikkekre vágynak, amit  mások nem engedhetnek meg maguknak. A branden belül olyan termékeket forgalmaznak, amelyeket a lojális, vastag pénztűrcájú klienseknek szánnak. Az előrejelzések szerint olyan luxusmárkák is árengedményekre kényszerülnek és akciókat hirdetnek, akik azelőtt soha nem tettek volna ilyet.


Deluxe Magazin

 

 

 

Szóljon hozzá!