A sztárok bevételeit a filmeken és a koncerteken kívül a luxuscégek kampányaiban való részvétel is jelentősen megnövelheti. Akár 12 millió dollárt is hozhat a konyhára egy-egy jó szerződés, és a tapasztalatok szerint a hírességek botrányai sem vetik vissza az általuk reklámozott luxuscikkek iránti keresletet. A cégek többsége gyönyörű, fiatal hölgyekkel próbálja eladni termékét, de van példa arra is, hogy ráncos öregurak virítanak a reklámokon.

A sztárok reklámokban való szerepeltetése azért sikeres reklámfogás, mert a vásárlók úgy akarnak kinézni és élni, mint a hírességek. Ha megvásárolhatnak valamit, ami által részesei lehetnek a sztárok világának, hajlandóak nagyobb összegeket is kiadni a kampányokban reklámozott termékekért. 

Angelina Jolie - nem elég konzervatív

Azonban egyáltalán nem mindegy, hogy egy luxuscikket melyik sztárral próbálják meg eladni. A híresség imázsának és életstílusának passzolnia kell a brand által képviselt értékekhez. Az is előfordult, hogy egy-egy híresség nem bizonyult a legjobb választásnak, mert az adott luxusmárka vásárlói nem tudtak azonosulni a reklámarcnak választott sztár életstílusával.

Ez történt a Forbes összeállítása szerint az egyik legtöbbet kereső reklámarc, Angelina Jolie estében is. A magazin becslései alapján a sztár 12 millió dollárt (2 milliárd forintot) keresett a St. John márka kampányával. A koncepció az volt, hogy a konzervatív márkát a fiatalabb generáció számára is népszerűvé tegyék.

A színésznő lázadó személyisége azonban megbotránkoztatta a márka fanatikus rajongóit. Az OK! nevű bulvárlap bizonyos forrásokra hivatkozva azt állította, hogy a luxuscég vezetői tavaly szeptemberben úgy döntöttek, megválnak a sztártól, ugyanis a vásárlók nem tudnak azonosulni Jolie nem kifejezetten konzervatív imázsával.

A Louis Vuitton egy szexisnek és kívánatosnak éppen nem mondható sztárt választott egyik legutóbbi kampányához. Keith Richards, a Rolling Stones gitárosa egy százezreket érő bőrönddel látható egy hotelszobában. A luxuscég a legszebb színésznők (Scarlett Johansson) mellett korábban Mihail Gorbacsovot is felkérte egy kampányhoz.

A meghökkentő, váratlan hirdetések mindig működnek, mondta Ryan Schinman, a Platinum Rye Entertainment elnöke, aki közel 70 cégnek ad el hirdetéseket. Richards visszautasította a tiszteletdíjat, és jótékony célokra ajánlotta fel.

Nicole Kidman szintén 12 millió dollárral lett gazdagabb a Chanel 5 nevű parfüm nagyszabású kampányának köszönhetően. A Chanel azért döntött amellett, hogy egy sztárral próbálja meg eladni illatait, mert nem könyvelt el jelentősebb növekedést az utóbbi években.

Keith Richards és Louis Vuitton - meghökkentő párosítás

2004-ben felkérték Nicole Kidmant, és a gazdasági eredmények az mutatják, hogy jól választottak: mintegy 16 százalékos növekedést könyvelhettek el, pedig nem változtattak sem az üveg dizájnján, sem a csomagoláson, és az illat is ugyanaz maradt. A színésznő alkalmazásával el tudták érni azt, hogy bővüljön a vásárlói réteg.
.
Jessica Simpson évi 3 millió dollárt (485 millió forintot) tesz zsebre azért, mert a nevét a Guthy-Renker arckezelő szerének hirdetéseihez adja. A kampányt lebonyolító cég elnöke szerint a termék soha nem tört volna be a piacra, ha nem keresnek egy hírességet annak idején.

Az Estee Lauder Gwyneth Paltrow-t kérte fel 2005-ben kezdődött kampányához, és 6 millió dolláros (970 millió forintos) csekkel honorálta a színésznőt.  Charlize Theron szintén 6 millió dollárt keresett a Diorral 2004-ben.
Penelope Cruznak 4 millió dollárt (csaknem 650 millió forintot) hozott a konyhára a L'Oreal-kampány.

Ha az emberek azt látják, hogy átlagos külsejű nőből tündöklő dívát képes varázsolni egy tökéletes smink, arra gondolnak, hogy ez velük is megtörténhet, és rohannak megvásárolni a termékeket, bármennyibe kerül is.

Nemcsak a bájos színésznők és a dívák növelik meg a luxuscégek forgalmát. Justin Timberlake a Givenchy-nek "adta el" magát, egy férfiparfümöt reklámoz. Merész ötlet egy igen komoly tradíciókkal rendelkező európai brand, amelyet a fiatalok kevésbé ismernek és vásárolnak, illetve egy egyesült államokbeli, fiatal popsztár fúziója, de egyelőre sikeresnek tűnik.

A tengerentúli tehetős fialok ugyanis egyre nagyobb érdeklődést mutatnak az európai dizájnerek iránt.

Deluxe Magazin

 

 

 

 

Szóljon hozzá!