„Diamonds are girls’ best friend”: a gyémánt a lányok legjobb barátja - énekelte egykor az amerikai filmcsillag Marilyn Monroe. Azóta eltelt pár év, azonban ez a mondás továbbra is igaznak bizonyul. Cikkünkben egy kicsit átugrunk a tengerentúlra, és bepillantunk a sztárok csillogó világába. Megnézzük, kik a trenddiktáló ékszergyártók, és vajon a színésznők éppen milyen ékszercsodákban jelennek meg a vörös szőnyegen.
Harry Winston, Cartier, Chopard, Tiffany, Bulgari, Fred Leighton: a legnagyobbak, akik meghatározzák napjaink ékszerdivatját. Egy Oscar- vagy egy Emmy-díj átadás, vagy egy nagyobb filmbemutató előtt és után hetekig azzal foglalkozik a sajtó, hogy egyik-másik híres színésznő mesés ruhakölteményéhez éppen milyen ékszercsodát viselt. És talán az igazi sztárlét is ott kezdődik, persze hollywoodi mércével mérve, amikor a fent említett tervezők valamelyikének az ékszerkölteményt viseli egy színésznő vagy éppen színész. Ahogy a divatházak, úgy az ékszertervezők is folyamatosan versengenek egy-egy színésznő kegyeiért, ezért a legtöbb hírességnek megvan a kedvenc ékszergyártója. A sztár és a tervező között ez egy remekül működő érdekkapcsolat lehet, ami mindkettőnek presztízskérdés, és az ismertség fokmérője is. A híres arcok -menő márkák párosítás biztos siker.
Az utóbbi években annyira megnőtt a versengés az ékszertervezők között, hogy manapság nemhogy ingyen odaadják a színésznőknek az általuk kiválasztott ékszereket, hanem még fizetnek is nekik a tervezők, hogy viseljék azokat, így biztosítva maguknak az "élő" hirdetési felületet. Az idei Oscar gálán például Hillary Swank eredetileg egy Harry Winston nyakéket viselt volna, azonban miután a Chopard az egyik nyakláncuk mellé még 90 ezer dollárt is ajánlott, Hillary meggondolta magát. Ugyancsak a Chopard Mary J. Blige-ot, Natalie Cole-t, Nicolette Sheridan-t, és Penelope Cruz-t is megnyerte magának erre az évre reklámarcnak.
De nem csak a díjátadók alkalmával kérik fel az ékszergyártók a hírességeket "reklámfelületnek", hanem egyes kollekciójuk egész reklámkampányát is gyakran valamely celebritásra bízzák. Csak hogy néhány példát említsünk: Harry Winston Mena Suvary-val vagy éppen Angelica Houston-nal népszerűsíti az általa megálmodott költeményeket. Gwyneth Paltrow a Damiani, Ben Affleck pedig a Morellato ékszerek reklámarca. Vagy vegyük például a Bulgari-t, amely néhány éve Sophia Loren-nel népszerűsítette egyik kollekcióját.
Bár a fent említett példák nem ezt mutatják, mégis egyes felmérések szerint az elmúlt öt évben egyre kevesebb azon hirdetések száma, amelyekhez valamely híresség adta az arcát. 2000-ben például még a tévéreklámok 21 százalékában szerepeltek sztárok, idén már csak 13 százalékában - derült ki a Millward Brown felméréséből. Ebben az összehasonlításban meglepő módon kivételesen nem jár az élen az Egyesült Államok, ahol csupán a reklámok 18 százalékában jelennek meg ismert emberek.
Az élő játékban az egyik legegyértelműbb és legnehezebben leplezhető árulkodó jel a kézremegés. Ez többnyire erős kézre és nem blöffre utal. Pókertippek.
